לחשוב כמו מותג
שלושת השלבים
01 ידע זה כח צבירת ידע. לפני שמתחילים לדבר על הקנקן צריך לדעת מה יש בתוכו, מה מהותו. על החברה להכיר בצורה מעמיקה את השירותים או המוצרים שהיא מציעה, אלו צרכים בסיסיים הם מספקים ומה מיקומם של המתחרים בקטגוריית המוצר. לרוב נמצא את המתחרה היקר ביותר, המתחרה הזול ביותר, המתחרה עם תקציבי הפרסום הגדולים ביותר…