בואו נצא לסיור מדומין בכנס הטכנולוגי האחרון שהייתם בו. אפשר שנתחיל גם לפניו - בדרך השיווקית שהובילה אתכם אליו. המסרים השיווקיים רדפו אחריכם לכל מקום. מהמסכים הענקיים בכניסה, דרך הפיד בלינקדאין, ברולאפים, על הכוסות החד פעמיות. איפה לא. ים של מסרים והכל נשמע ומרגיש 'אותו דבר'. כולם מבטיחים פרסונליזציה. הכי אישי וממוקד שיש. כולם גם…
01 ידע זה כח הצעד הראשון בתהליך המיתוג הוא צבירת ידע עמוק על המותג, השוק והלקוחות.לפני שנדבר על ה’קנקן’, חשוב להבין את מהותו של התוכן שבתוכו. החזון, המוצר, הערכים, והצרכים שהוא ממלא. כיום, שלב זה אינו מסתמך רק על מחקר שוטף או סקרים, אלא גם על דאטה בזמן אמת ובינה מלאכותית (AI) שמאפשרים לנו להבין…
01 ידע זה כח צבירת ידע. לפני שמתחילים לדבר על הקנקן צריך לדעת מה יש בתוכו, מה מהותו. על החברה להכיר בצורה מעמיקה את השירותים או המוצרים שהיא מציעה, אלו צרכים בסיסיים הם מספקים ומה מיקומם של המתחרים בקטגוריית המוצר. לרוב נמצא את המתחרה היקר ביותר, המתחרה הזול ביותר, המתחרה עם תקציבי הפרסום הגדולים ביותר…