תכירו את אדם. אדם הוא מנהל טכנולוגי, סמנכ"ל תפעול, או שיווק...או אולי בעצם, מוביל בעולמות הביוטק או הסייבר. הוא דעתן, הוא חכם ואי אפשר 'למכור לו' את מה שהוא לא רוצה לקנות. הוא קונה B2B קלאסי של העידן החדש.הבעיה היא, שהדרך שבה אתם מנסים למכור לו והדרך, שבה הוא באמת מקבל החלטות קנייה, הן שני…
יש רגע כזה כמעט בכל שיחה עם לקוח חדש.אחרי כמה דקות, מגיעה השאלה: "אבל היום כבר לא צריך לכתוב קוד, נכון?" זו שאלה הגיונית. עידן המחוללים No-Code, Low-Code ו-AI builders שינה לחלוטין את הדרך שבה אנשים בונים מוצרים דיגיטליים. מה שפעם דרש צוות פיתוח שלם, אפשר היום להקים בתוך שעות. אבל דווקא בגלל זה, חשוב…
בואו נצא לסיור מדומין בכנס הטכנולוגי האחרון שהייתם בו. אפשר שנתחיל גם לפניו - בדרך השיווקית שהובילה אתכם אליו. המסרים השיווקיים רדפו אחריכם לכל מקום. מהמסכים הענקיים בכניסה, דרך הפיד בלינקדאין, ברולאפים, על הכוסות החד פעמיות. איפה לא. ים של מסרים והכל נשמע ומרגיש 'אותו דבר'. כולם מבטיחים פרסונליזציה. הכי אישי וממוקד שיש. כולם גם…
01 ידע זה כח הצעד הראשון בתהליך המיתוג הוא צבירת ידע עמוק על המותג, השוק והלקוחות.לפני שנדבר על ה’קנקן’, חשוב להבין את מהותו של התוכן שבתוכו. החזון, המוצר, הערכים, והצרכים שהוא ממלא. כיום, שלב זה אינו מסתמך רק על מחקר שוטף או סקרים, אלא גם על דאטה בזמן אמת ובינה מלאכותית (AI) שמאפשרים לנו להבין…
חווית משתמש – זה כבר לא עניין של בחירה את המושג USER EXPRIENCE טבע ב- 1993 דון נורמן, פסיכולוג קוגניטיבי ומעצב, אך התחום הזה קיים מסביבנו עוד הרבה לפני. למעשה מאז שהתחילו נסיונות לשפר ולייעל תהליכי עבודה בין העובד לבין כלי העבודה שלו. [1] חזרה לזמננו, אל עולם הממשקים הדיגיטליים ואינטראקציית אדם-מחשב, אי אפשר כבר…